A realidade aumentada está na moda!
- campanha | marketing e moda
- 27 de jan. de 2021
- 3 min de leitura
Atualizado: 17 de jul. de 2021
Provavelmente você já brincou com filtros nas suas fotos e até nas suas vídeos chamadas em grupo. Mas esse recurso de tecnologia vai muito além de diversão. Ele ajuda empresas a vender mais e melhor!
O que é?
A Realidade Aumentada já está entre nós há algum tempo e se popularizou em 2016 com o fenômeno do jogo Pokémon Go. A RA, como é chamada, é uma tecnologia imersiva que integra informações digitais ao ambiente físico em tempo real. Por uma tela, ela adiciona imagens em modelo 3D para combinar os mundos virtual e real, mudando a percepção do que vemos.
Realidade Aumentada x Realidade Virtual
Embora sejam conceitos relativamente semelhantes, são tecnologias distintas, com características e aplicações diferentes. Enquanto a Realidade Aumentada trabalha com a junção de elementos reais e virtuais em uma plataforma de visualização, a realidade virtual trabalha apenas com elementos virtuais, criados por computadores, placas gráficas e modernos sistemas de computação gráfica.
Realidade Aumentada no Varejo
Há alguns anos, apenas o espelho era suficiente para experimentar maquiagem ou peças de roupa. Com o desenvolvimento de novas tecnologias os produtos passaram a ser testados com uma foto, pelo celular.
A Realidade Aumentada permite que os consumidores visualizem e testem digitalmente antes de se decidirem pela compra. É um recurso de imersão que tem sido um divisor de águas para as lojas virtuais, porque ele esclarece várias dúvidas durante o processo de compra e reduz as trocas e cancelamentos de pedidos no ecommerce. Quanto maior o envolvimento, maiores as chances de venda.
Comprar roupa pela internet ainda gera muita desconfiança no consumidor. O principal fator é a dúvida sobre o caimento da peça (25%). Para amenizar esse problema, a Realidade Aumentada coloca elementos virtuais em cenários do mundo real. As grandes marcas de moda já usam esse recurso até mesmo em lojas físicas para melhorar a experiência do consumidor e elevar os índices de venda.
As ferramentas tecnológicas mais eficazes até o momento são os Espelhos Interativos e os Provadores Digitais. A versão interativa funciona como um banco de dados no espelho e tem como objetivo principal apoiar a equipe de vendas e mostrar os itens da coleção/preços.
Já o Provador Digital elimina a necessidade de vestir várias peças de roupas, somente aquelas que já se demonstram favoráveis pela Realidade Aumentada.
Esses números compilados em 2020 pela empresa alemã Statista mostram que usar Realidade Aumentada no varejo digital é um bom negócio:
61% dos clientes preferem comprar em sites que ofereçam Realidade Aumentada;
63% dos compradores afirmam que a RA melhora a experiência de compra;
44% dos consumidores com até 40 anos já utilizaram a RA nas compras online;
2,4 bilhões de pessoas devem utilizar a RA pelo celular em 2023. Em 2021, serão 1,96 bilhão.
Realidade Aumentada Online
Atualmente o Provador Virtual é a alternativa mais utilizada em ecommerces de moda. Ele permite que as pessoas tenham uma visão mais próxima das medidas da roupa na sua própria silhueta. A metodologia é bem mais simples.
A Realidade Aumentada é mais atraente, sofisticada e vem sendo implantada aos poucos pelas grandes marcas:
- Em 2010 a Converse lançou, na gringa, o aplicativo “The Sampler”. Ele permite ao consumidor visualizar os tênis já nos pés;
– Em 2015 a Riachuelo lançou uma coleção de roupas pro Dia das Crianças com estampas que, vistas pela câmera de smartphones, mostravam os personagens interagindo com quem estava usando a peça.
Bacana e funcional, né?
Para saber como implantar esse recurso no seu site, consulte empresas especializadas nessa tecnologia.
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